钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了

基于这份共识，资金开始大量涌入消费赛道，消费品的成长环境完全变了。

　　营销红利和资本杠杆，共同为新品牌的崛起提供了前所未有的推动力：借助电商渠道和新兴流量平台， 新品牌触达和转化消费者的效率得到极大提高；而在资本的助力中，亏损不再成为企业发展的阻碍，只要增速可观，新的融资就会进来，一路烧钱大幅缩短品牌的成长周期，也成就了不少高歌猛进的神话。

　　新品牌风光无限，但这并非没有代价。

　　回到故事起点，新品牌崛起的土壤来源于传统巨头没有覆盖到的“夹缝”，即瞄准了市场上未被解决的细分诉求（如钟薛高抓住了新中产对更精致的雪糕和在家随时享用雪糕的需求）。由于切口本身不大，新品牌的爆款单品可能很容易遇到增长天花板，这显然不是市场愿意接受的走向。

　　无论是一级市场还是二级市场，投资者愿意给溢价的理由都是未来的想象空间。如果不能维持增速，建立在杠杆上的高歌猛进将难以为继。跨界扩张是企业壮大的必经之路，也是新品牌不得不讲的新故事。
 

相比投入新赛道，运营存量更加考验品牌的能力。扩张方式有所差异，但总的来说，头部新品牌当前的状态几乎是相似的：急着“破圈”，急着把已有的受众和成功的营销方法论最大程度地利用起来。

　　对于这部分品牌来说，频繁的联名和跨界并非不务正业，而是保持增速的必要举措。当现有产品过了狂飙突进阶段，要想把增长神话继续讲下去，最直接的办法是跨界发力，在新的细分赛道再次上演爆发增长的故事。

　　一朵名为“焦虑”的乌云盘旋在新消费行业上空，马不停蹄的背后，一切都与新品牌的起点息息相关。

　　“命运礼物”价格不菲

　　套用时下流行的说法，与其说现在是“新品牌的时代”，不如说钟薛高、完美日记们是“时代的新品牌”。

　　最近几年，新消费品牌们大出风头，有客观存在的各类原因。

　　过去，消费品的营销路径多是在电视上投放广告，随着广告投放费用水涨船高，消费品竞争成了只有巨头的游戏。类似的情况，也出现在了巨头对线下渠道的占领上。

　　但成长于互联网时代的新品牌在多重因素助力下，有了不与传统品牌同台竞技的空间：伴随新的流量平台兴起，以及电商渠道的持续渗透，新品牌不仅避开了与巨头的正面竞争，还能在短时间内用较低的流量成本做到大量曝光、高速增长，实现“换道超车”。

　　这是个有着划时代意义的变化，移动互联网模糊了“人货场”的边界，改写了消费品竞争的规则，由此产生的红利不仅吸引来一批创业者，也让资本开始重新审视消费赛道。
 

我在一个群里面看到我的房东和其他同样遭遇的房东一起相互“讨教”如何收房，比如停水停电，如果实在不行就每天上门赶人，我是带着女儿住在这里的，现在很担心房东会上门直接收房。

　　房东态度很强硬，一点都没有协商的余地，明确就是要收房，没有要共担损失的意思。他还一直说是我被骗了，想把所有的损失转移到我身上，让我一个人承担。

　　但是我觉得不会就这样搬走的。我才住了四个月不到，我也没那么多钱再租房子。后来联系平台，工作人员回复称可以帮忙换房，但是我认为就算答应换一个地方住，还是会有很大概率遇到这样的问题，这并不是解决问题的方式。

　　现在我不同意搬走，如果我走了房东和平台都无法联系上，那我的钱怎么办？我担心有更大的损失。

　　更让我担心的是之后租房该怎么办：我这个房子是在在 58 同城上找的，当时看了很多房子，基本上都来自这些同类型的长租公寓平台，差不多已经是垄断的状态。而且我租的上一套房子是通过小鹰找房，这个平台在不久之前也暴雷了，我担心之后租房还会遇到这些长租公寓平台。
 

房东一家五口人找上门来，坚称我被租房平台骗了。

　　9 月中旬，房东一家五口突然找上门来，我当时有点困惑，之前也并没有和房东打过交道，他们怎么会找上门来。打开门后，房东问我，这个房子是不是从诚诚找房上面租的。得到我的确定回答之后，房东说，我被骗了，他已经两个月没收到租金了，现在怀疑这个平台要跑路。

　　后来我才了解到，这个平台每月都会延期给房东打款，每次房东都得以各种方式催款才能拿到，但是最近两个月，房租一分钱都没收到。国庆假期后，房东再次跟我说没有收到房租，并且他态度强硬，说如果再过一个月还没有收到房租，就直接收房。

　　房东要求收房的依据是他和诚诚签的合同里明确写着，房东没收到房租满三个月，诚诚方违约合同自动解除。因此房东认为自己是有权收回房子，同时一直强调是我被平台骗了。

　　我现在回想起来，觉得是自己完全是上当了。

　　我最开始租房的时候，是看到到诚诚找房工作人员手里拿着与房东签的资产委托合同以及房东的房产证，相信这个房子是房东委托给诚诚找房来出租的。因此，我相信这个交易是真实的。

　　诚诚工作人员提到，年付租金比较便宜，我就以年付价格租住，同时也认为，是房东授权诚诚这么收租金的，年租金也会一并给房东。但是现在看来并不是这样，也是后来才了解到诚诚以高房租从业主手里收到房子，以月付方式付给房东，然后从租客手里以较年付低的价格收取租金。

　　当时我对租金也有顾虑，这个价钱确实比市场价便宜。但是诚诚的工作人员说，是因为疫情期间房东房租无法租出，因此愿意以优惠价格早日出租。

（编辑：黔东南站长网）

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