与众不同的嫦娥五号

据了解，嫦娥三号、嫦娥四号近月制动、动力下降使用的都是 7500N 发动机，而在嫦娥五号任务中，着陆器、上升器组合体采用 7500N 发动机进行动力下降，轨道器安装的则是 3000N 发动机，实施近月制动靠的就是它。

　　分配不同的发动机在不同的器上，更好地完成不同的任务。而为了解决探测器在近月制动时重量较大，但推力较小的问题，嫦娥五号选择通过两次近月制动，完成月球捕获。

　　之所以如此，是因为在不同航天器上安装不同的发动机，可以更好地完成不同的任务，而嫦娥五号重量较大、推力较小，所以才要进行两次近月制动，最终完成月球捕获。

　　第一次近月制动后，嫦娥五号进入一个环月的大椭圆轨道，周期约 8 个小时，飞行三圈，一天之后再实施第二次近月制动，进入 200 公里高度的的最终环月圆轨道。

　　近月制动完成后，嫦娥五号将进入控制任务最紧凑的阶段，要在一周内完成大量重要的动作
 

社交影响了视频号的方方面面。

　　张小龙始终坚信人有主观能动性，执着于天然的社交筛选，他在 2019 年的公开课上说：“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实里面，我们其实接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”

　　因此微信虽然在近几年逐步引入一些算法分发，如看一看精选、视频号热门、搜一搜排序等，但社交分发的优先级依然是最高的，“朋友在看”优先于“精选”，视频号“朋友点赞”优先于“热门”，而算法只是帮助用户做了信息的辅助筛选和效率优化，并没有像抖音那样完全把用户选择权交给算法。

　　更高层面来讲，微信始终坚持去中心化，只是制定规则，创建一个自运行系统，让系统在无数个体的自我选择中完成演化，而管理者以及代表管理者意志的算法尽量减少对系统的干涉，不过度打扰用户。
 

围绕着蛋壳公寓暴雷的风波持续已久，最终造成租户、房东、供应商、社会都成了输家。

　　连日来，房东与租客发生冲突、租客遭换锁断水断电驱赶、年轻租客轻生、供应商到蛋壳讨债的风波不断。

　　什么原因造成了蛋壳目前的困境？

　　实际上，两年前，当自如、蛋壳这些长租公寓在资本上大受垂青，到处收割房源之际，市场对其抨击声也已响起。

　　2018 年，前我爱我家副总裁胡景晖表示，长租公寓运营商为了扩大规模，以高于市场正常价格的 20% 到 40% 在争抢房源，人为抬高收房价格，这种行为扰乱了业主的心态，吊高了业主的胃口，让业主也开始要高价。

　　胡景晖还说，这些长租公寓重装修、N+1 出租模式加剧租房价格上涨，长租公寓企业一味满足资本市场胃口，现在发展严重跑偏，完全破坏正常房屋租赁市场。违背市场规律的运营将受到市场惩罚。如果房租持续此态势，那么危机爆发的后果，将比 P2P 爆雷严峻得多。

　　说真话的胡景晖付出了离职的代价。

　　当时胡景晖说，之所以老东家我爱我家与其切割，原因是，链家董事长左晖给我爱我家集团董事长兼 CEO 谢勇打了个电话，说你能不能管一下胡景晖，如果你管不住胡景晖，链家将全面和我爱我家在舆论上开战。
 

但视频号的内容生态是镶嵌在更大的微信生态里的，与聊天会话、朋友圈、搜一搜、公众号、小程序会产生持续的信息交互，用户对视频号有更多、更自然的抵达路径，然后再回流到其他部分，从而在微信生态内形成一个“内循环”。

　　视频号、公众号、小商店、社群能组合出非常多的玩法，让创作者综合自己的优势，选择合适的变现路径，但核心还是私域流量的转化运营。

　　视频号原生创作者“玩皮的亭子”通过拍摄真实的生活类视频，将观众引导到公众号，再通过公众号里的小商店链接下单购买，也沉淀了 2000 多人的微信好友，他认为视频号的链接性特别强，真实的内容会让人产生信任感，“比如我看到李雪琴的视频号就觉得我加了李雪琴的微信，有这样的感觉。”

　　可以进一步加强线上和线下连接的是直播，“玩皮的亭子”在小商店里做了场直播，通过朋友圈和微信群去做宣传，在直播里与粉丝有了更直接的互动，后期引导购买的效果也更好。

　　不断壮大的创始人、CEO 席睿是“少庄主今天醒酒”这个视频号的操盘者，帮助少庄主家的酒庄进行新品牌营销，冷启动方案就是“短视频 IP+ 社群”，通过视频号的优质内容将粉丝往私域社群上转，再用微信小商店完成购买转化。具体方式也是在视频号上加了公众号文章链接，在公众号内会有联系方式吸引粉丝进社群，在社群内通过活动等方式维持粉丝黏性，强化品牌认知，最后引导到小商店购买。

　　这种帮助是双向的，爆款视频吸引来的粉丝不仅可以沉淀为高质量的精准客户，在视频号起步之初，也可以借助公众号、社群、朋友圈等快速完成冷启动。

　　由于微信其他基础设施的完善，视频号的最大意义就是多了一种连接用户和用户、用户和品牌的有效方式，就如微信公众号最初的定位，是连接品牌和订户的群发工具，后来演变为“让再小的个体也有自己的品牌”。

　　简单理解的话，视频号就是视频时代的微信公众号，对于专业内容创作者或者品牌来说，要么不做视频号，要做就要同时布局公众号、小程序、社群，这样才能最大程度发掘视频号的红利。

　　社交为体，内容为用

　　和抖音、快手不同，视频号不是一个独立的应用，微信团队也不会把成长起来的视频号独立出来，抖音、快手是视频消费场景，满足人对内容的消费需求，但视频号的基础是微信社交生态。

　　字节跳动创始人张一鸣认为，“社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主体。”在微信中，分享和创作是社交延伸出的一体两面，如果现阶段大多数用户还只是停留在看视频，未来视频表达成为主流时，背靠社交的视频号，优势就会体现出来。

　　视频号的底色也是社交，微信已经在理论上覆盖了 100% 的社交关系链，进而辐射所有圈层，连接所有个体，在图文社交之外，视频社交的需求也是非常庞大的。体验了视频号直播的潘乱认为，99% 的内容，所有平台都一样，一处水源供全球，在比拼分发效率之外，剩下1% 的内容，是这个平台生态+算法+产品下独有的。

　　视频号背靠微信，上面有各种各样圈子，很多长尾的需求也能被满足，这些长尾的、小众的需求可能诞生非常丰富多样的内容，用张小龙的话说，就是“人人都可创造的内容”，视频号就是视频时代最有可能的一个人人可以创作的载体，而创作的源动力就是社交。

（编辑：黔东南站长网）

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